“慢慢来或许比较快”:慢新闻或将成为新潮流

大众正在良莠不齐又浩如烟海的信息中迷失。时间是个轮回,慢新闻或将是“内容为王”的回归。编者按:本文来自微信公众号“德外5号”(ID:dewaiwuhao),作者:德外5号。来源:Niemanlab作者:BenjaminBathke,LauraHzardOwen,AshleyNorris编译:施然现代人的生活、工作节奏越来越快,“感觉自己就像一个陀螺”,你是不是也日常听到这样的感慨。近年,“慢”成了...

“慢慢来或许比较快”:慢新闻或将成为新潮流

  大众正在良莠不齐又浩如烟海的信息中迷失。时间是个轮回,慢新闻或将是“内容为王”的回归。

  编者按:本文来自微信公众号“德外 5 号”(ID:dewaiwuhao),作者:德外 5 号。

来源:Niemanlab

作者:BenjaminBathke, LauraHzardOwen, AshleyNorris

编译:施然

  现代人的生活、工作节奏越来越快,“感觉自己就像一个陀螺”,你是不是也日常听到这样的感慨。近年,“慢”成了一种潮流,“慢生活”的理念被提倡,“慢综艺”扎堆荧幕。

  在媒体行业也存在着同样的问题,据 2019 年路透数字报告显示,相当多的新闻消费者“吐槽”:“海量新闻让自己感到疲惫不堪”;更多的人希望将没完没了的新闻帖子、故事、新闻“拒之门外”,他们甚至还造了个新词——JOMO,意为“错失的快乐”(JoyofMissingOut)。

  随着人们对主流媒体的新闻质量渐渐失去信心,2011 年英国季刊 DelayedGratification 开始发行,呼吁新闻业放慢速度的“慢新闻”随之出现。近十年过去,现在的问题变成了:慢新闻能否缓解公众新闻疲劳,减少新闻回避?新闻媒体能否吸引消费者心甘情愿地为内容付费?

  “每天不超过 5 篇”

  “慢新闻”给新闻受众提供充足时间慢慢消化阅读的内容,以防过多的信息涌入分散受众注意力。这是慢新闻最特别的标志之一,也是 Tortoise 的一大特色。英国慢新闻媒体 TortoiseMedia 为了践行“慢”的理念,订阅者每天最多只能收到 5 篇新闻推送。

  Tortoise 的成立是 2018 年传媒行业的一大重磅事件。前 BBC 新闻总监 JamesHarding,DowJones 前任总裁 Vanneck-Smith、前独立董事 CeciKurzman 以及前美国驻英国大使 MatthewBarzun 四位高管共同掌舵,创办了 Tortoise“慢新闻”媒体,该媒体于今年 4 月正式上线,旨在通过更周到的服务减少信息流对人们的干扰。

“慢慢来或许比较快”:慢新闻或将成为新潮流

  “Tortoise 是将人们从永无止境的新闻流中解救出来的解毒剂。”DowJones 前任总裁 Vanneck-Smith 说,“我们向读者提供的是他们生活中真正关心的东西,读者能够浏览完的东西,也是与生活息息相关的内容。新闻质量是重中之重。”

  Tortoise 的新闻产出主要集中在金融、科技、自然资源、身份认同以及寿命五大领域。前 BBC 新闻总监 JamesHarding 将其视为“改变生活以及新闻生产的五大驱动力”。今年 4 月上线之前,编辑团队始终在测试不同的发布节奏和风格,包括每日 5 篇原创新闻、新闻摘要、一张“每日图片”和一幅简短的漫画。

  Vanneck-Smith 称,未来三年里 Tortoise 将为新闻业建立一个可持续发展的模式。“媒体人可以以‘慢新闻’为核心理念获得不错的订阅量和用户规模,”Vanneck-Smith 以英国的新闻周刊如 TheEconomist 和 TheWeek 为例,指出“最终能够挽留新闻受众的还是内容质量及影响力。”

  知识优于速度

  哥本哈根数字媒体 Zetland 的出版速度比 Tortoise 还慢,订阅者仅在每个工作日五点时收到 Zetland 发布的 2 篇报道,小体量内容给用户“消化”每日信息提供现实可能性,即“可完成的特质”。联合创始人 LeaKorsgaard 说,这样“用户就不会感觉经常要去 Zetland 搜寻新内容。”

  “人们常常觉得自己受到新闻轰炸,同时又很难找到值得花时间去搜索扎实的深度报道,这正是人们受到 Zetland 吸引的主要原因。”LeaKorsgaard 指出。

  “记者的工作并不是竭尽全力迅速地从信息A跳到信息B,而是对现有信息进行分析和整合,”LeaKorsgaard 说,“我们优先考虑的并非速度,而是知识。”

  Zetland 上,每篇文章都会同步发布音频新闻,新闻开始之前,作者附上一段简短的个人笔记,阐述这则新闻对受众的意义。

  由于慢新闻模式每日产量很小,联合创始人兼首席执行官 JakobMoll 提出:“发布数量太小,促使我们更慎重地选择报道内容和报道方式……为了达到我们的编辑目标,每个新闻报道都必须具备广泛的相关性和高质量。”

  愉悦地追逐兴趣

  减少新闻噪音不仅仅是新兴媒体的尝试,老牌传统媒体也纷纷作出相应的变革新举措。例如去年《纽约时报》推出“你的订阅”服务,受众可以关注自己感兴趣的话题和记者,而不会被各种各样的海量内容淹没。“我们进行了一次又一次采访,使用者坦言自己的不知所措,受众极度渴求从不间断的新闻循环中逃脱出来。”首席产品设计师 NorelHassan 表示。

“慢慢来或许比较快”:慢新闻或将成为新潮流

  NorelHassan 的同事 KikaGilbert 指出:“归根到底我们提供的是订阅服务,受众觉得和我们的关系越紧密、想要多花时间浏览《纽约时报》,也就越有可能订阅我们的服务。”团队进行了多次更新,同时增加了更多频道,目前频道数已经达到 70 个。Gilbert 透露,《纽约时报》团队也开始测试推送消息通知,帮助读者了解自己感兴趣的内容什么时候发布。

  “少即是多”的价值取向是慢新闻自身的趋势,同时也是宏观“乐享时间”TimeWellSpent 运动的一个组成部分。TimeWellSpent 运动由前谷歌员工 TristanHarris 开创,科技巨头设计种种移动设备和社交媒体功能,以尽可能多地吸引使用者注意力,而毫不在意这些功能对使用者生活质量带来的不利影响,Harris 借助 TimeWellSpent 运动揭露了“数字注意力危机”,以提高人们对数字媒体有意设计的认知,警惕技术上瘾。慢新闻作为该运动的一部分,不仅讽刺了科技巨头之间争夺有限注意力的零和竞争以及社交媒体“成瘾”设计的弊病,同时也促使新闻媒体寻求“排毒”的方法,保护公众的思想。

  科技巨头也开始留意这一日益增长的需求,开始推出“数字健康”相关的功能,比如苹果推出 ScreenTime 功能帮助使用者了解每天自己手机使用时长,以及 App 使用时间、频次。

  FOMO“社交控”,JOMO 的最大敌人

  越来越多公众开始认识到科技、社交媒体给心理健康造成的负面影响,而人与社会的联系仍在持续扩张,这也就意味着,慢新闻的缺口将会不断扩大。

  慢新闻能以稳健的方式不紧不慢地赢得比赛嘛?Tortoise、Zetland 以及《纽约时报》等其他媒体具有一些共同点:

  (1)发布内容的“可管理性”;

  (2)新闻报道高质量、有意义,能够帮助读者理解自己所处的世界;

  (3)以特定的方式吸引受众参与;

  (4)关注受众以及实时新闻。

  目前慢新闻以及传统媒体面临的关键性问题是,人们能够戒掉社交媒体引发的“社交控”FOMO (FearofMissingOut),并持续关注高质量的新闻以及深度报道。毕竟,人们可能一边说着想要逃避噪音和干扰,但实际上又会因社交成瘾而被各种各样的即时信息吸引。

  随着社交媒体膨胀而来的后真相时代,慢新闻正在挑战“吸睛效应”“即时热点”,媒体有意识地削减信息量和报道数量,给公众带来充足的阅读时间和思考空间。

  这种趋势昭示着传统媒体信息把关人和瞭望者的角色正在回归,编辑、记者对海量信息的筛选、深度报道有助于提高信息的质量和相关度,将更多的注意力投放到高质量信息生产,从而将公众从永不停歇的信息生产中解救出来。

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